أعلنت شركة جوجل رسميًا خلال مؤتمر Google I/O 2025 عن بدء تفعيل ميزة "وضع الذكاء الاصطناعي" (AI Mode) داخل محرك البحث، إلى جانب التوسيع العالمي لميزة "الملخصات الذكية" (AI Overviews)، وهي ميزة تستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي لتوليد إجابات مباشرة للمستخدمين. ورغم التقدم التقني الكبير، فقد واجهت هذه الخطوة موجة من الانتقادات الحادة من كبرى المؤسسات الإعلامية.
وسائل الإعلام تنتقد استحواذ جوجل على محتوى المواقع
أعرب تحالف News/Media Alliance، الذي يُمثل أهم المؤسسات الإخبارية والإعلامية في الولايات المتحدة، عن رفضه الشديد لتوسيع نطاق ميزة AI Mode. واعتبر التحالف أن هذا الوضع الجديد يقلل من فرص ظهور روابط المواقع الإخبارية في نتائج البحث، مما يؤثر بشكل مباشر على عدد الزيارات والإيرادات.
وأكد التحالف في بيان رسمي أن جوجل تستخدم محتوى الناشرين دون إذن أو دفع تعويضات، مشيرًا إلى أن هذه الممارسات تؤثر على مستقبل الصحافة الرقمية، وتضرب عرض الحائط بحقوق النشر ومصالح صناع المحتوى.
طريقة عمل وضع الذكاء الاصطناعي AI Mode في البحث
تظهر الميزة الجديدة ضمن تبويب مستقل في صفحة نتائج البحث، حيث تقوم جوجل بتوليد إجابة تلقائية تعتمد على تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي، ويُرفق بها قائمة من الروابط ذات الصلة بالموضوع أو الاستعلام المقدم من المستخدم.
وصرحت دانييل كوفي، المديرة التنفيذية لتحالف News/Media Alliance، قائلة:
"الروابط التقليدية كانت آخر وسيلة يحصل منها الناشرون على الزيارات والعائدات، والآن تقوم جوجل بأخذ المحتوى واستغلاله دون مقابل. هذا استحواذ غير مشروع، ويجب على وزارة العدل الأمريكية التدخل الفوري لكبح هيمنة جوجل المتزايدة على الإنترنت."
وثائق قضائية تكشف تجاهل جوجل لأذونات الناشرين
أظهرت وثيقة داخلية ضمن ملفات قضية مكافحة الاحتكار التي تواجهها جوجل حاليًا، أن الشركة لم تطلب إذنًا من أصحاب المواقع والناشرين قبل إدراج محتواهم في مخرجات وضع الذكاء الاصطناعي. ووفقًا لتقرير وكالة بلومبرغ، فإن الخيار الوحيد أمام الناشرين هو الانسحاب الكامل من نتائج البحث إذا رغبوا في منع ظهور محتواهم ضمن إجابات AI Mode.
تصريحات رسمية من جوجل
في شهادتها، أوضحت ليز ريد، رئيسة قسم البحث في جوجل، أن السماح للناشرين بالتحكم في ظهور محتواهم في مكونات محددة من نتائج البحث سيؤدي إلى "تعقيد هائل" في النظام التقني للبحث، لكنها لم تقدم توضيحًا كافيًا حول هذا التعقيد.
الإعلانات داخل وضع الذكاء الاصطناعي تُشعل الجدل
بدأت جوجل مؤخرًا في عرض الإعلانات داخل نتائج AI Mode وAI Overviews، حيث تظهر توصيات بمنتجات وعروض ممولة للمستخدمين داخل الردود الناتجة عن الذكاء الاصطناعي. وقد تسبب ذلك في زيادة الانتقادات، خاصة أن جوجل تستفيد من هذه الإعلانات دون مشاركة العائدات مع أصحاب المواقع الذين يُستخدم محتواهم في بناء هذه الردود.
